La asociación de la marca con los Juegos de Londres 2012 representó todo un éxito
Londres, 14 de agosto 2012 – Con la clausura de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, adidas concluye de manera positiva su participación en el evento. “Nuestra presencia dentro y alrededor de los Juegos Olímpicos fue fantástica”, dijo Herbert Hainer, CEO de adidas Group. “Hemos tenido récord de ventas en mercancía alusiva a los Juegos Olímpicos y representa un año con ventas históricas de adidas Group en el Reino Unido sentando las bases para que alcanzar el liderazgo en dicho mercado en 2015.
Las ventas en el Reino Unido para la marca adidas tuvieron un incremento de 24% en tipo de cambio neutral durante el primer semestre de 2012, impulsado por la demanda de productos olímpicos y del equipo de GB. En Reino Unido las ventas de los productos elaborados bajo la licencia Olímpica tuvieron un incremento del 250% en comparación con Beijing 2008. A nivel global, las ventas de adidas Group crecieron un 11%, con base en tipo de cambio neutral, es decir 16% y en términos absolutos en €7.3 mil millones de euros para el primer semestre de 2012.
Como Socio Oficial de ropa deportiva en Londres 2012, adidas lideró el camino en los Juegos Olímpicos mediante el equipamiento de más de 80.000 Organizadores con productos sustentables, proveyendo equipo para 3.000 atletas en competencia en 25 de los 26 deportes olímpicos y trabajando con 11 Comités Olímpicos Nacionales, entre ellos el equipo más exitoso de todos los tiempos de Reino Unido. Herbert Hainer: “Sólo puedo admirar el entusiasmo que Gran Bretaña trajo a estos Juegos Olímpicos. Estoy orgulloso de que adidas ha sido capaz de contribuir al éxito fenomenal de Londres 2012, a través de nuestro apoyo al equipo de Gran Bretaña y los atletas emblemáticos como Jessica Ennis y Sir Chris Hoy”.
Los esfuerzos de mercadotecnia de adidas en torno a los Juegos con la Campaña “Take the Stage”, las activaciones durante las competencia y los eventos con atletas y embajadores tales como Yohan Blake, Laura Trott, Sally Pearson, los hermanos Brownlee, Stefanie Graf, David Beckham y Haile Gebrselassie, dieron un resultado positivo. Basados en el último reporte de Investigación de Mercado elaborado por Nielsen adidas es considerada como la marca más inspiradora y relevante en comparación con las demás marcas patrocinadoras de los Juegos Olímpicos. Adicionalmente la investigación llevada a cabo por Sociagility en Plataformas Sociales confirmó que adidas creó un buzz positivo durante los Juegos Olímpicos. Según Métrica radar, el hashtag #takethestage superó con creces a todos los competidores durante los Juegos.
A principios de este verano, adidas defendió su título como la marca de fútbol más exitosa de Europa y del mundo en la UEFA EURO 2012™ al anunciar que espera alcanzar ventas récord de más de €1,6 mil millones de euros en la categoría de fútbol en 2012, superando incluso al récord de ventas obtenidas durante la Copa del Mundo de 2010 (€1,5 mil millones de euros en ventas). En 2008, el año de la más reciente UEFA EURO las ventas en la categoría de fútbol fueron de a €1,3 mil millones de euros.
Herbert Hainer: “Nuestra asociación con los principales eventos deportivos es lo que nos distingue. Hasta ahora los resultados de este año muestran claramente cómo aprovechar exitosamente estos eventos y usarlos para preservar y mantener nuestro impulso comercial”.
Fotos de algunos atletas olímpicos adidas en Londres 2012
